The Great Escape: Strategie di Promozione Turistica

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Il piccolo paese di Graubünden, immerso nelle montagne della Svizzera, ha bisogno di turisti. Quale posto migliore per trovare dei visitatori, se non la Stazione Centrale di Zurigo che separa l’affollata città a solo 2 ore di treno?

Grazie ad un’azione di marketing innovativa e inaspettata, i risultati sono stati decisamente positivi.

L’idea

Un abitante di Graubünden parla direttamente ai passanti nella stazione centrale di Zurigo attraverso un totem interattivo collegato in diretta. I passanti vengono invitati a fare una gita nelle montagne di Graubünden, utilizzando un biglietto regalo che viene stampato direttamente dal totem.

La strategia

Anche in un posto frenetico e affollato come una stazione le persone hanno potuto mettersi in contatto con uno dei luoghi più pacifici della zona. Il momento e il luogo scelto per la campagna non sono casuali: è stata offerta la possibilità di fuggire dallo stress della vita quotidiana, proprio nel momento in cui le persone ne avevano maggior bisogno.

 

La realizzazione

Un semplice totem è stato trasformato in una piattaforma interattiva che mostra in diretta i paesaggi naturali di Graubünden. Grazie all’utilizzo di una stampante integrata è stato possibile fornire i biglietti del treno in tempo reale ai passeggeri interessati.

I risultati

  • 30 persone hanno accettato il viaggio a Graubünden
  • 20,000 hanno visto l’attività promozionale
  • 9,000,000 visualizzazioni su YouTube e Facebook
  • 60 milioni di persone sono state raggiunte dalla campagna promozionale attraverso i media

Fonte: graubuenden.ch/en